体育消费作为绿色消费、健康消费的重要组成部分，是反映城市活力、居民生活质量和经济社会发展水平的重要指标。近年来，随着全民健身战略的深入实施和健康中国行动的持续推进，体育消费正日益成为拉动内需、促进经济结构优化升级的新动能。绍兴市作为全国首批体育消费试点城市之一，始终坚持以改革创新为动力，积极探索体育消费新模式、新机制，全力推动体育产业高质量发展。

2024年，绍兴市体育局深入学习领会习近平总书记关于体育的重要论述和党的二十届三中全会精神，深刻认识当前体育事业发展面临的新形势、新任务、新要求、新使命，全面推进“做火亚运场馆、做响品牌赛事、做强竞技体育、做热群众运动、做大体育产业”工作目标，取得了积极进展。为全面掌握绍兴市居民体育消费状况，根据《体育总局办公厅关于做好体育消费试点工作总结评估的通知》（体经字〔2023〕14号）文件要求，绍兴市体育局组织开展了2024年度居民体育消费调查工作。本次调查采用线上和线下相结合的方式，对绍兴市六个区县（市）居民的问卷调查。

调查内容全面涵盖体育用品消费、健身服务消费、体育培训消费、体育旅游消费等多个维度，系统收集了2024年度居民在体育消费各方面的详细数据。本次调查旨在深入分析绍兴市居民体育消费的规模、结构、特征及变化趋势，识别当前存在的短板与不足，为下一步优化体育消费供给、释放体育消费潜力、打造特色体育消费城市提供坚实的数据支撑和决策参考，也为完善体育消费政策体系、创新体育消费促进机制提供了重要依据。

在体育消费方面，经统计，2024年绍兴市居民人均体育消费支出为3538.46元，较2023年的3438.67元同比增长约2.90%。该支出占居民人均可支配收入的4.85%，占人均生活消费支出的7.55%，呈现出以下七个方面的特点：

一是消费结构持续优化，服务型消费主导地位凸显。

二是体育消费呈现显著年龄差异与结构特征。

三是收入水平与体育消费能力正相关，消费结构随收入提升而优化。

四是城乡体育消费差距较大，农村消费倾向提升。

五是性别消费差异显著，结构偏好各具特色。

六是新兴体育消费呈现多元化发展。

七是居民体育消费行为呈现大众化、理性化与适度化的特点。