一场赛事，能为一座城市带来什么？是万人空巷的欢呼，是真金白银的消费，是城乡风貌的焕新，更是人才与机遇的汇聚。2025年，上虞以赛事为媒，交出了一份“体育+”融合发展的生动答卷——全年主办、承办国家级赛事6场，省级赛事9场，市、区两级赛事近150场，各类赛事活动超300场。根据省体育局模型测算，带来的经济效益超亿元。

　　一场场赛事活动，是一个个观察上虞“体育经济”活力的生动窗口。近年来，我区以建设“青春之城”为主线，从乡间赛道到城市地标，通过深化“赛事+”融合，体育已然成为撬动消费、升级产业、塑造城市的重要杠杆，为区域高质量发展努力探索着一条新路径。

汇聚流量：参赛人次变成消费账单

　　流量，是当今城市竞争的热词。上虞用高频次、高规格的精彩赛事作为“磁石”，把天南地北的运动爱好者直接“请进来”。这些赛事，由此成了这座城市最富动感的“流量入口”。

　　3月的绍兴上虞半程马拉松吸引了12个国家及全国31个省份的15000名选手集结；5月的全国田径接力锦标赛汇聚了全国29支专业队的737名田径精英；11月的2025世界机器人大赛—FTF青少年无人机大赛浙江省选拔赛，吸引了来自浙江各地市的1500余名中小学生参赛；12月的2025年全国跳绳锦标赛，则聚集了来自全国24个省（自治区、直辖市）的82支队伍、近1600名运动员和领队、教练，展开一场为期4天的巅峰对决。

　　人流涌入，消费随之涌动。全国田径接力锦标赛赛期长达六天五晚，裁判、运动员、媒体及工作人员超过千人，仅赛事定点接待酒店的住宿、餐饮直接收入就超过200万元，该赛事为全区各行业带来的综合经济效益接近3000万元。而像青少年无人机大赛、全国跳绳锦标赛这类面向青少年的赛事，一位选手背后往往是一个家庭的陪伴，一场1500人规模的赛事，实际来虞人员超过2500人，5天4晚的赛程，预计可为上虞的酒店、餐馆和交通带来直接收入不少于500万元。

　　今年，上虞创新推出的“赛事票根”联动消费模式更是成为体育带动消费的新亮点。一张观看“浙BA”篮球赛的票根变身“消费券”，观众可凭其在曹娥里·十三弄历史文化街区感受文化韵味，可“漫游娥江”，换个角度游览城市，也可在万达广场等商业体享受专属折扣。这一举措，如同铺设了一条无形的导流渠，将体育馆内聚集的观赛热情，精准引向城市多元的消费场景。数据显示，参与联动的商家在赛事期间的销售额平均提升了25%，“一场比赛，带动全城”从理念变为可感的现实。

焕新风貌：体育重塑城乡气质

　　体育的魔力，在于它能轻易跨越固有的边界。它的活力，既能在城市的核心地带点燃狂欢，也能在宁静的乡野田园唤醒新生。

　　当全国田径接力锦标赛在体育中心内激烈角逐时，场外的“舜速开FUN　热力接棒”动能潮玩市集正同步上演着别样精彩。章镇的小蛋糕、下管的年糕等承载着本地记忆的传统美食，与时尚潮玩、特色手作、日咖夜酒等新消费业态奇妙混搭，共同营造出一个“运动+潮流+美食+文化”的沉浸式空间。日均超8000人次的观赛群众中，不少人在为运动员加油助威后，便转身融入了这个充满烟火气与时尚感的市集，完成了从观众到消费者的自然转换。

　　当体育的种子从城市播撒到乡村，便生长出以“体”兴农、以“赛”促富的丰硕果实。据丁宅乡相关负责人介绍，在丁宅乡，体育已成为一支描绘全域美景的“画笔”。从桃花跑到徒步赛，从龙舟竞渡到卡丁车赛，当地发展出“春可赏花奔跑、夏可戏水徒步、秋可采摘骑行、冬可登山观景”的贯穿四季的赛事体系，将山水资源与运动项目紧密结合，几乎每周都有形式多样的活动。凭借“仙果+运动”的特色品牌，今年丁宅乡累计吸引游客超30万人次，旅游收入预计达1.2亿元。

　　盖北镇的省级青少年模型邀请赛的赛场，一墙之隔，便是万亩葡萄园。赛事主办方向参赛者发放“葡萄消费券”，赛事主办方向选手发放“消费券”，仅此一项就直接带动葡萄销售2000余斤。比赛结束，家庭消费开始，“科技赛+采摘游”的模式让流量无缝转化。

　　岭南乡则依托第四纪冰川遗迹——覆卮山石浪，培育“攀浪”特色攀岩赛事，吸引长三角地区户外爱好者，随之而来的是当地民宿预订量的上升、农家菜口碑的传播以及特色农产品的畅销。体育带动的消费不局限于活动前后，据攀浪协会负责人介绍，这个暑期，通过她对接的来到上虞漂流、避暑的游客超过百人，这些都是今年上半年参与过我区各种体育赛事而对上虞心生好感的区外户外达人。

　　赛事为乡村带来的，远不止一时的人头攒动与账面收入。它更像是一把钥匙，打开了乡村对外展示的窗口，提升了知名度，改善了环境，也让在外漂泊的游子和怀揣梦想的年轻人，看到了乡土发展的另一种可能性与吸引力，为乡村振兴注入了可持续的内生动力。

汇聚人才：赛场变身城市会客厅

　　如果说拉动消费是体育经济带来的“即时收益”，那么汇聚与吸引人才，则是其为城市储备的“长远资本”。在上虞，赛事现场正在悄然转型为开放、包容、充满活力的城市“会客厅”。

　　千名博士和青年人才马拉松”的起跑线上，聚集的不仅是跑者，更是来自国内外知名高校、科研机构和高新企业的青年才俊。赛事专门设置人才交流环节，将赛道沿途的风景、城市的服务保障，转化为最直观的营商环境展示。一位参赛的上海交大博士赛后感慨：“奔跑在曹娥江畔，感受到的不仅是比赛的激情，更是这座城市的开放与朝气，这让我认真考虑来这里发展的可能。”

　　2025年全国青年木球公开赛则吸引了超过50所高校的队伍齐聚上虞，其中不乏众多“双一流”高校的学子。赛场内外，激烈的竞技交流与轻松的城市探访同步进行，体育以其独特的、跨越行业与地域的亲和力与凝聚力，自然而然地编织起一个高质量的人才社交网络。“首届全国青年木球公开赛实至名归！”中国木球工作委员会仲裁与纪律委员会主任、北京语言大学原副校长林国立对本次赛事给予了高度评价，他表示，本次比赛吸引了16所大学（学院）参与，尤其多达7支北京高校队伍参赛，创下了木球运动史上北京高校单次参赛队伍数量最多的纪录。

　　从汇聚消费人流，到焕新城乡面貌，再到凝聚高端人才，上虞正通过“赛事+”这条主线，将体育的能量与城市经济社会发展的多维需求精巧地缝合在一起。当运动成为一种普遍的生活方式，当高水平的赛事成为城市定期的节日与闪亮的名片，体育所凝聚和激发的，早已超越了赛场内的欢呼与奖牌，而是内化为一座城市向前奔跑的节奏，外显为一座“青春之城”昂扬向上、活力迸发的精神气质。“赛事＋”这条路，上虞正越走越宽、越走越实。